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精準網絡營銷推動電子商務進程

浙江達盛模具塑膠有限公司  發表時間:2007-02-05 08:14:04

  互聯網用戶70.54%集中在經濟較為發達地區,64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年齡在18歲到35歲之間,83%受過大學以上教育。因此,網絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和

  隨著互聯網的普及,網民年齡范圍越來越擴大,網民的受教育程度逐漸趨于分散, 上網不再是高學歷者的專利,顯示出網絡逐漸趨于大眾化,與普通大眾的生活聯系日益密切,64%家庭人均月收入高于1000元,所有數據顯示網絡廣告的消費群體是最為活躍的。 截至2006年12月底,中國互聯網用戶以達到1.3億人,居世界第二位。

  互聯網廣告傳播范圍更加廣泛,傳統媒體有發布地域、發布時間的限制,相比之下,互聯網廣告的傳播范圍極其廣泛,只要具有上網條件,任何人在任何地點都可以隨時瀏覽到網絡的廣告信息;ヂ摼W廣告具有強烈的互動性,傳統媒體中受眾只是被動地接受廣告信息,而在網絡上,受眾是廣告的主人,受眾只會點擊感興趣的訊息。而廠商也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息,提高統計效率。在傳統媒體做廣告費用高昂,而且發布后很難更改,即使更改也要付很大的經濟代價。網絡媒體不但收費遠遠低于傳統媒體,而且可按需要變更內容或改正錯誤,使廣告成本大大降低;ヂ摼W廣告的投放更具有針對性,一方面是廣告主投放廣告的目標市場的準確性。另一方面體現在廣告受眾的準確性上。消費者瀏覽站點的時候,只會選擇真正感興趣的廣告信息,所以網絡廣告信息到達受眾方的準確性高。

  某首飾網站總經理孫先生說,通過集泰網廣告聯盟的推廣,我們的公司站點迅速推廣到互聯網的各個區域,網站的瀏覽量大幅的提升,獨立IP的數量相比之前成倍的增長。另外集泰網還提供了綜合廣告服務,在不降低推廣品質的情況下有效降低推廣的成本,增加推廣方法,使我們公司產品廣告直達目標人物,我們產品的成交量比之前有了大幅提升,我們公司通過網絡廣告得到實惠。

  到去年年底,中國網民總數將達1.4億人之多。網民已從IT相關領域從業人員、愛好者向各行各業延伸,遍及各階層、各種年齡段。也就是說,網絡廣告的受眾面越來越寬,網民需要的信息也五花八門,這就為通過互聯網傳播各種內容的廣告打下了群眾基礎。而且互聯網技術是不斷發展的,過去人們認為,由于帶寬有限,在網絡上難以發布活潑、生動的聲像廣告,而隨著帶寬的拓展及流媒體等技術的發展,多媒體甚至三維動畫形式的廣告都可以在網上發布。因此,網絡廣告的發展前景是無限的,對網絡廣告的觀念要不斷更新。網絡已經不僅僅是一個無限廣闊的信息載體,對很多人(而且這個人群在飛速膨脹)來講,它甚至已成為一種生存方式,一種與現實世界并存的“虛擬世界”。網絡已成為明天商務活動的基礎。

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